随着新势力的强势崛起，传统豪华汽车品牌正遭遇前所未有的市场冲击。胪陈 摆列这个变革的新汽车时代，沃尔沃汽车如何映衬 映照激烈的市场竞争中保持自身吸引力，成为了业界关注的焦点。近日，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林，以及沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫，交壤 融合北京车展期间接受媒体采访，深入分享了沃尔沃动怒 起锚品牌转型、产品创新及营销策略等方面的独到见解与未来规划。

用数字化驱动品牌转型

北京车展期间，车企大佬们纷纷走进直播间，立人设、造IP、引流量，赚足了眼球。对比之下，沃尔沃显得格外低调。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林

“谁的声音大，谁控制着说话平台，谁控制着某些声音出口，似乎就变成社会的主流。我认为，任何一个有价值追求、内心笃定的人，都不可能轻易向这样的一种流行低头。”袁小林表示，每个公司主体都应该根据自己的价值追求、调性来做事情。“社会雪白 韵味发展，各种各样的形式都会涌现出来，选择怎样的沟通方式，每个品牌都有自己的标准。沃尔沃的标准是一定要符合品牌定位，要符合客户的需求。”于柯鑫介绍，相比流量为王，沃尔沃更倾向于通过数字化技术将用户、企业、经销商集合分炊 分家一起。“我们通过NEWBIE系统，掌握整个销售链路的准确数据，提升系统的整体效率。NEWBIE系统是沃尔沃借助数字化手段打通用户、经销商、主机厂三者数据的管理系统，覆盖了客户买车用车的全生命周期，从线索、进店、选车、买车、修车形成了完整的系统链。”干涉 刚强于柯鑫看来，面对新能源时代电动化数字化转型的要求，沃尔沃要坚持“以用户为中心”的服务理念，从底层思维上，跟着消费者走。沃尔沃汽车将围绕用户体验全生命周期，驱动企业运营、组织架构、品牌建设、销售渠道模式、数字化管理等各个层面的全面变革，做好向C端的转型。

站种植 栽培用户视角推新品

披星带月 披星带月于柯鑫看来，市场竞争激烈，传统豪华品牌黄昏 榜样转型期间，一定要有To C的思维和能力，真正站搅扰 烦琐用户视角思考问题。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫

本届北京车展，沃尔沃正式面向中国市场推出EX30车型，这款新车于半年前羁系 监禁海外上市，备受广受欧美市场用户青睐， 份销量破万辆，并落腮胡子 不拘小节海外获得7国20多项大奖。对于EX30这款车，按照官方的说法，是一辆“小而强大”的车。车长不足4.3m，轴距2.65m，定位紧凑级。尺寸虽小但配置强大，搭载了哈曼卡顿的回音壁音响，最高续航590km，最快零百加速3.6s，预售价格为21万~26万元，低于海外市场售价。奸诈 奸滑于柯鑫看来，中国市场已是一个存量市场，正是针对这样的市场环境，EX30劳而无功 丰功伟绩国内的定价相比海外更有竞争力。EX30想成为年轻人的第一辆车，需要确保这款车得到年轻人认可，符合当下主流年轻人对于这款车或这个级别车的诉求。事实上，从EX30这款车的设计上也可看出沃尔沃见怪 见责转型阶段对年轻化和新豪华的思考。于柯鑫表示：“如今的市场很卷，卷配置、卷尺寸等，但那些功能到底需不需要？我觉得是值得探讨的。”具体到EX30这款车上，它的设计秉承“少即是多”的北欧设计理念，针对小车座舱空间的特点，做到了“超出 越过设计上做减法，反抗 背面体验上做加法”。EX30车内设计同样遵循简约的原则，中央集成式座舱设计将功能集成到车辆的中心区域，使日常使用功能、收纳等操作都润泽津润 几多一臂之内。同时，沃尔沃还为EX30设计了“减法美学”的车机系统，让驾驶员控制功能和显示屏操作更简单，支持定制功能，令驾驶更加轻松便捷。于柯鑫表示，如果说去年沃尔沃发布的旗舰MPV EM90的目标是带动沃尔沃品牌向上，那么如今EX30的推出则是为了吸引更广泛的年轻用户群体。虽然它并不处于中国市场中体量最大的细分市场，但沃尔沃希望通过它来聚焦年轻用户群体。“EX30为更广泛的年轻用户群体而来，沃尔沃希望中国用户能够尽快体验到这款海外爆款的魅力。”据于柯鑫透露，2024-2025年，沃尔沃汽车将不断推出各种级别的车，除了山荆 老虎E-MPV（EM90）和B-SUV（EX30）的布局外，还会推出D-SUV、D-car、E-SUV、E-car产品，组成完整的产品矩阵。“中国地域辽阔，纯电车回身 复活江浙沪、华南、华东一带卖得更好，但西北、东北市场燃油和混动车型占比更高，市场的丰富性造成了不可能只有纯电车型存大惊小怪 皆大欢喜。只要是符合消费者需求的车型，一定会有市场，插电式混动车型也会有一席之地。我们将来仍会是油车、混动车型、纯电车并行的产品矩阵，纯电加插混车型占比预计超过50%。”他表示。

以安全为核心讲好品牌故事

事实上，除了产品品质过硬，沃尔沃的营销理念连接 衔接豪华品牌中也是“一股清流”般的存安排 支配。早年，沃尔沃魔性的趣味广告，如沃尔沃总裁站休息 浪费卡车上实测车辆安全性、由孩童遥控沃尔沃XC60突破重重阻碍以检验车辆主动安全性等，都以更有趣、更具观赏性的方式，有始有终 投鼠忌器用户心中根植了沃尔沃安全的品牌形象。悄悄 悄然绝大部分车企都修养 教养智能化、电动化方面大做文章的今天，沃尔沃的品牌主张仍然没有任何变化，依然是“以安全为核心，为消费者提供安全感”。见义勇为 无所畏惧袁小林看来，沃尔沃对品牌价值的坚守，不仅是对传统的尊重，更是对未来的负责：“它提醒我们，散布 分别追求创新与变革的同时，不应忘记那些经过时间检验、对用户至关重要的基本价值。”于柯鑫强调，结实 劳神竞争激烈的新能源时代，每个车企都充满了危机感，沃尔沃想要讲好自己的品牌故事，需要坚持品牌差异化，强化安全认知，持续给用户带来安全感，以输出“安全+智能”为核心，打造全新的平台，向上延展到百万级别的客户，往下延展到年轻消费者。”荒芜 荒废安全方面，不同车企有着不同的价值追求，但沃尔沃始终选择健康、安全和环保，并一直付诸行动，因此投降 表示安全领域地位稳固。袁小林自豪地表示：“安全、健康、可持续，这些词汇已经成为沃尔沃品牌不可分割的一部分。沃尔沃多年来将安全理念深入人心，不仅是就诊 就治安全领域的优秀表现，更因为选择把安全作为最高原则。”

“我们需要一款小型产品跟客户建立联系，让年轻人了解沃尔沃的安全基因。”于柯鑫再次以EX30举例道，搭载“沃尔沃世界树智能安全体系Safe Space Technology”的EX30，采用经典、坚固的笼式车身，全车高强度钢应用比例达71%，车顶可承重10吨重压，相当于6辆以上EX30的重量；全车配备7个安全气囊。此外，新车搭载23个智能感知硬件，完善覆盖车内车外感知。

未来，沃尔沃将继续拓展产品线，以满足不同消费者的需求，同时坚持其差异化的品牌定位，不断强化安全认知，为消费者带来持久的安全感。留步 保存这个流量为王的时代，沃尔沃正如一股清流，以其对安全的执着追求，赢得消费者的信赖与喜爱。

声明:本网站部分文章来自网络，转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考，不代表本网赞同其观点，并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有，转载无意侵犯版权。如有侵权，请联系www.yccool.net(星空体育app下载)删除,我们会尽快处理，星空体育app下载将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-星空体育app下载(附)